Si naciste entre 1946 y 1964, eres privilegiado. Actualmente, esta generación percibe los ingresos más altos y es a la que acuden otras generaciones en busca de guía para decisiones importantes

Ellos han vivido la evolución contemporánea. Ellos conocen el antes y el después del Internet. Ellos son los que guían a la generación X (1969-1980) y los millennials hacia el futuro. Ellos son los baby boomers. 

¿Quiénes son los baby boomers?

A esta generación pertenecen quienes nacieronentre 1946 y 1964, en época de la posguerra. Se les conoce así porque, después de la Segunda Guerra Mundial, se registró un notable aumento en la natalidad, especialmente en Australia, Canadá, Estados Unidos y Nueva Zelandia. Un boom, como lo describirían varios periodistas en los años 50.

En México, residen 15.4 millones de personas de 60 años o más, de acuerdo con el Instituto Nacional de Estadística y Geografía, cifra que se espera crezca aceleradamente en las próximas décadas con el envejecimiento de la generación X, a la que pertenece más del 25 por ciento de la población del país. 

Los eventos que los definieron…

Los baby boomers son la primera generación que creció con televisión, y que vio el cambio de blanco y negro a color. Presenciaron la vertiginosa evolución del formato Beta a VHS a DVD y BluRay, y saben cómo era la vida sin internet.

Les tocó atestiguar la llegada del hombre a la Luna, el asesinato de J.F. Kennedy, la guerra de Vietnam, la matanza de Tlatelolco y los Juegos Olímpicos de 1968. 

Son importantes en la sociedad porque…

Aunque están próximos al retiro, ellos son los líderes empresariales de hoy, por lo tanto son quienes perciben los mayores ingresos y quienes, aunque no son nativos digitales, se encargan de orientar a las generaciones sucesoras, la X y la Y, y darles un sentido de pertenencia. 

¿Qué consumen?

Según Nielsen-IAB México, a los baby boomers les gustan plataformas tradicionales (radio y televisión) porque éstas eran vanguardia cuando eran niños. Sin embargo, aceptan la evolución de los medios electrónicos y confían en ellos, por lo que les sirven de complemento en sus hábitos de consumo. 

¿Qué les interesa?

Mantenerse en forma y saludables, pasar tiempo en familia, escuchar música, viajar y hacer dinero. Como las otras generaciones de hedonistas, buscan los placeres simples y vivir la vida al máximo. Un estudio en Estados Unidos arrojó que los baby boomers se sienten, en promedio, nueve años más jóvenes de la edad que realmente tienen. 

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